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广播广告的核心是什么

[时间:2019-09-23 01:52来源:未知作者:admin浏览:]

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  展开全部合的新概念多媒体移动广播服务,又称为第3代无线电广播。据悉,目前中国、英国、美国、日 本、法国、德国、新加坡、韩国、南非、西班牙、瑞典、瑞士、土耳其等30余个国家和地区都在发展这种数字音频广播。把数字多媒体广播信号转到通信卫星上传播就构成了卫星DMB广播服务。 这一无线网络构成主要包括卫星DMB广播中心、DMB通信卫星、直放站及接收终端几个部分。

  卫星DMB广播服务除了支持传统的音频广播之外,还将可以把交通信息和新闻等多种多媒体信息传输到手机上,提供高质量的音质和多样化的数据服务,特别适合移动接收环境。卫星DMB广播服务实现方式大致如下:节目供应商将数字多媒体内容传输给卫星DMB广播中心;广播中心通过Ku波段将内容上传至DMB卫星;DMB卫星将Ku波段转换成S波段并放大;DMB卫星将内容通过S波段和Ku波段在全国范围内广播;手机或车载终端等可以直接接收到S波段的内容;在有屏蔽的区域,由直放站接收卫星Ku波段广播并转换成S波段转播给在屏蔽区的终端。虽然,电视手机推出已经二三年了,但服务成本却一直居高不下,成为发展的“拦路虎”。例如,韩国用户通过网络收看一场90分钟的足球赛需要付费260美元,在中国,用联通的手机看电视,每秒钟至少要掏0.25元,每分钟高达15元,一个小时就是900元。高昂的收费吓退了用户的消费欲望,致使电视手机市场一直裹足不前。而卫星DMB能使运营商大大降低管理成本。卫星DMB广播突破了传统上对媒体的分类,几乎可以整合所有数字设备功能,用户通过一个移动终端实现所有的媒体功能。 无疑,继手机彩信、手机铃声、手机银行服务之后,卫星数字多媒体广播服务将成为下一个杀手级应用。未来,它不仅将进一步拓展移动通信服务发展空间,给移动通信运营带来一次变革,而且也会给我们的生活带来巨大的变化。卫星DMB业务已在韩国开通;在中国,已引起了中国联通等手机运营商的极大兴趣。但要想在中国落地生根可能还需走很长的路,因为卫星DMB业务不仅是一个卫星通信系统,更需有一系列对消费者有吸引力的广播和电视节目作后盾。这种大幅度“跨行业”的资源整合,会碰到许多与现行体制冲撞的问题,需要在探索中解开症结

  如今,数字电视是人们谈论最多的热闹话题之一。由于数字电视是种新鲜事物,一些相关报道及文章介绍中出现似是而非的概念,诸如“数码电视”、“全数字电视”、“全媒体电视”、“多媒体电视”等,造成大众感到困惑,茫然不知所措。其实,“数字电视”的含义并不是指我们一般人家中的电视机,而是指电视信号的处理、传输、发射和接收过程中使用数字信号的电视系统或电视设备。其具体传输过程是:由电视台送出的图像及声音信号,经数字压缩和数字调制后,形成数字电视信号,经过卫星、地面无线广播或有线电缆等方式传送,由数字电视接收后,通过数字解调和数字视音频解码处理还原出原来的图像及伴音。因为全过程均采用数字技术处理,因此,信号损失小,接收效果好。

  在数字电视中,采用了双向信息传输技术,增加了交互能力,赋予了电视许多全新的功能,使人们可以按照自己的需求获取各种网络服务,包括视频点播、网上购物、远程教学、远程医疗等新业务,使电视机成为名副其实的信息家电。

  数字电视提供的最重要的服务就是视频点播(VOD)。VOD是一种全新的电视收视方式,它不像传统电视那样,用户只能被动地收看电视台播放的节目,它提供了更大的自由度,更多的选择权,更强的交互能力,传用户之所需,看用户之所点,有效地提高了节目的参与性,互动性,针对性。因此,可以预见,未来电视的发展方向就是朝着点播模式的方向发展。数字电视还提供了其它服务,包括数据传送、图文广播、上网服务等。用户能够使用电视现实股票交易、信息查询、网上冲浪等,使电视被赋予了新的用途,扩展了电视的功能,把电视从封闭的窗户变成了交流的窗口。

  将电视的视音频信号数字化后,其数据量是很大的,非常不利于传输,因此数据压缩技术成为关键。实现数据压缩技术方法有两种:一是在信源编码过程中进行压缩,IEEE的MPEG专家组已发展制订了ISO/IEC13818(MPEG-2)国际标准,MPEG-2采用不同的层和级组合即可满足从家庭质量到广播级质量以及将要播出的高清晰度电视质量不同的要求,其应用面很广,它支持标准分辨率16:9宽屏及高清晰度电视等多种格式,从进入家庭的DVD到卫星电视、广播电视微波传输都采用了这一标准。二是改进信道编码,发展新的数字调制技术,提高单位频宽数据传送速率。如,在欧洲DVB数字电视系统中,数字卫星电视系统(DVB-S)采用正交相移键控调制(OPSK);数字有线电视系统(DVB-C)采用正交调幅调制(QAM);数字地面开路电视系统就(DVB-T)采用更为复杂的编码正交频分复用调制(COFDM)。

  2、抗干扰能力强。数字电视不易受处界的干扰,避免了串台、串音、噪声等影响。

  3、传输效率高。利用有线电视网中的模拟频道可以传送8—10套标准清晰度数字电视节目。

  4、兼容现有模拟电视机。通过在普通电视机前加装数字机顶盒即可收视数字电视节目。

  5、提供全新的业务。借助双向网络,数字电视不但可以实现用户自点播节目、自由选取网上的各种信息,而且可以提供多种数据增值业务。

  数字移动电视是国际公认的新兴媒体,被称为“第五媒体”。它以数字技术为支撑,通过无线数字信号发射、地面数字接收的方式播放和接收电视节目。它最大的特点是在处于移动状态、时速120公里以下的交通工具上,AI时代传媒业面临的4大挑战和5大变革!,保持电视信号的稳定和清晰,使观众可以在移动状态中轻而易举地收看电视节目。

  移动电视和广播一样,都用无线信号发射和地面接收的方法。只要有数字电视(接收)机,就像拥有收音机一样,可以在发射场强所在的任何地方,在移动中接收信号。

  1、技术数字化:数字移动电视采用的数字技术,科技含量高,技术创新强,在交通工具时速120公里的状态下节目接收清晰、画面和音响效果好。

  2、即时传播:数字移动电视的出现,让移动人流随时随地可以看到电视,获得更多更新的资讯,极大地满足了快节奏社会中人们对于信息的需求,同时也丰富了市民文化生活。乘客即使在堵车时,也可以通过看清晰有趣的电视节目来消除烦恼。

  3、垄断性传播:传统的电视传播中,受众拥有相对主动性——他可以选择何时看、看什么,随时更换频道,这对广告传播的效果是不太理想的。移动电视传播环境下的受众处于相对被动地位,具有对某一预设好的传播内容的必视性——除非你闭眼不看。移动电视的垄断性传播,剥夺了观众手中的“遥控器”和随时更换频道的权利,有利于培养社会大众群体性收看同一节目的自觉性,这对于某些预设好的内容(比如广告)来说,传播效果更佳。

  4、内容的易获性:数字移动电视系统是由传媒公司和交通系统协作统一投资建设的,受众无需增加个人投资和消费成本,只需付出“注意力资源”,易为受众接受。从这一点来说,数字移动电视的普及完全是一种既能获利又具有社会公益性质的事业。

  5、资讯利用最大化:如何让已有的资讯为最广大的人群服务并产生最大的经济和社会效益,一直是传媒人所关注和思考的问题。传统电视媒体对信息资讯的利用远远没有发挥其应有的价值。移动电视的开展,投资建设者可以是传统电视媒体,他可以充分利用本身已有的人力和节目资源创造出更大的效益,这将节省一大笔成本;另一方面,还可以成立专门的移动电视频道,整合各台的新闻、信息资源,通过移动电视系统为更广阔的受众群体服务,达到资讯利用最大化、利润创收最大化。

  数字移动电视首先应用是在新加坡,全国建设了8个数字电视发射站,于2001年2月开始在1500辆公交车上安装移动电视设备,为150万人次的乘客提供移动电视服务。

  高新技术市场研究公司In-Stat/MDR在一份报告中指出,全球移动电视市场将在2004年到2005年迎来一个高速成长的时期。2006年,将有大批支持移动电视的终端问世。2009年,移动电视服务将创造每年54亿美元的价值。

  我国内地已有上海、北京、广州、武汉、长春、南京等十多个城市开始在公交车上播放移动电视。上海文广集团在我国率先开展移动电视业务,已完成4000多辆公交车上的显示屏的安装;北京北广传媒移动电视公司今年4月试播移动电视节目,年底公交车的电视安装数量计划达到4000辆;湖北省将成立专门的数字移动电视台,在武汉推出以公交车辆为主要载体的移动电视及其相关服务。

  数字移动电视的目标客户群体,首先是地铁、公交车上的乘客;其次就是出租车、公务车和私家车;第三是火车、长途汽车、飞机和轮船。

  1)广告潜力巨大:数字移动电视从传统电视的“盲区”中挖出一个庞大的受众群体,是广告潜力蕴涵的根本所在。全国各大城市的公交系统运载能力何其庞大,北京市2003年拥有公交线亿人次;北京地铁人流量每天也高达130万人次。上海拥有公交线多辆,另有地铁线两路……以每个大中型城市2000—5000辆、每辆车上安装两台数字移动电视、每台每月收入1000远计算,一个城市一年的移动电视的广告收入不下7000万元,而全国类似的城市不少于100个,如果充分利用,其可观利润将达70亿,相当于央视2003年全年的广告收入,如此数额足以让所有的资本眼红。全国列车每年运载量达13亿人次(2003年数据),加上城市地铁、出租车和私家车,其商业价值又何止“海量”,数字移动电视的前景极其乐观。。

  2)产业链效应:数字移动电视产业链可以分为四个环节,设备制造商(发射、接收、显示设备)、内容供应商、渠道运营商和内容消费者。数字移动电视开辟了一个新的经济增长点,不仅在于他让设备制造商、传媒产业焕发生机,还在于它将拉动相应产业的效益增长。海尔、康佳、创维、TCL、长虹、厦华等各大电视巨头已紧紧盯住了数字电视这块诱人的“蛋糕”,蠢蠢欲动。8000台海尔V6数字液晶电视已中标北京首批地面无线数字移动电视工程,并于4月份在北京安装并陆续投入使用。据悉。有央视背景的“中视广源传媒网”已经开始在全国34条列车干线上安装、开通移动电视频道,每节车厢内安装4台以上的15英寸液晶电视,这又是一块争夺激烈的市场。

  3)与移动通讯、计算机相结合:目前,诺基亚等手机生产商正在开发具有移动电视接收功能的新产品,三星电子已经开发出了世界上首款用于地面数字多媒体电视广播(DMB)的核心芯片,将处理视频的多媒体芯片和能够收看广播电视节目的芯片合二为一。这些产品并不依赖于移动通信网络,在3G启动之前,也可以在手机上收看数字移动电视。一旦移动数字电视技术成熟,手机市场也将掀起一股“移动电视”热潮,还将带动相关移动通信终端(手机)制造商的发展。未来,还可以用手持终端设备来看电视,例如,可以利用手机收看早间新闻,在火车上用笔记本电脑看体育节目,或是利用掌上电脑看那些我们喜欢的电视剧。

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